Quando se trata de produtos de limpeza para a economia circular, podemos pensar basicamente em dois aspectos: o conteúdo e a embalagem. A gente escolheu o exemplo da Yvy Brasil para este estudo de caso (e como um dos 28 que a Ideia Circular apresenta no nosso livro digital), justamente por ser uma empresa de produtos de limpeza brasileira e pioneira, que já nasce trazendo soluções circulares e inovadoras para os dois.
O conteúdo dos produtos da Yvy é 100% biológico, feito com ingredientes livres de químicos nocivos, desenvolvido a partir de fontes renováveis e veganas e composto por tensoativos naturais e óleos essenciais.
Já o sistema de embalagens é composto pelo borrifador, desenhado com plástico (PET) resistente para ser reutilizado diversas vezes, e pelas cápsulas de produto concentrado, que são acopladas no borrifador e diluídas em água, e após o uso podem ser recicladas pelo sistema de logística reversa da empresa.
Circularidade
O sistema proposto pela Yvy preza pela circularidade tanto no ciclo biológico como no técnico. A composição dos produtos de limpeza é livre de substâncias nocivas, e saudável para o contato ambiental e humano, mesmo em ambientes fechados. Os ingredientes são 100% biológicos, à base de terpenos e podem retornar à biosfera de forma segura.
Já as embalagens mantêm o valor de nutrientes técnicos em circulação a partir do modelo de reuso e logística reversa da empresa. O borrifador é desenhado de forma resistente e atraente para ser reutilizado diversas vezes pelo consumidor em sua casa. Seu uso permite a dosagem exata das cápsulas de refil, que trazem o produto concentrado – e por isso evitam a fabricação de embalagens muito maiores para carregar o mesmo volume de ativos, diluídos em água. Após o uso, as cápsulas podem retornar à indústria para reciclagem.
Como funciona
O cliente tem a opção de comprar seus kits de limpeza em formato de assinatura mensal ou bimestral, ou de forma avulsa também. Os produtos de limpeza são entregues ao consumidor em sua casa e, após seu uso, as cápsulas podem ser enviadas de volta à Yvy sem custo adicional, através de um voucher de correios, para o encaminhamento à reciclagem. Os kits contêm um borrifador permanente, reutilizável e reciclável, que serve para diluir o conteúdo concentrado das cápsulas com água da torneira.
Inovação
Os produtos de limpeza costumam trazer em sua composição substâncias tóxicas para a saúde humana e ambiental, além de incentivarem a produção em massa de embalagens de uso único. Além disso, em média 90% do conteúdo de um produto de limpeza convencional é composto por água, o que acaba gastando recursos para fabricação de embalagens maiores e emitindo mais CO2 na atmosfera, por conta do transporte.
A inovação da Yvy está em criar produtos biológicos, seguros para os usuários e para retornar à natureza, e em construir um sistema de reuso e reciclagem das embalagens. Além disso, o produto concentra o conteúdo em cápsulas, evitando o transporte desnecessário de água.
Curiosidades
O distanciamento social provocado pela pandemia do COVID-19 aumentou o faturamento da empresa em uma média de 20% ao mês (dados de fevereiro a julho de 2020) . Além dos claros benefícios ambientais e de saúde, a Yvy também tem a vantagem de trabalhar no e-commerce desde sua fundação, enviando os produtos direto para a casa dos consumidores, o que se tornou mais do que nunca conveniente em época de distanciamento.
Quer saber mais sobre a história da Yvy? Veja a entrevista que fizemos com o Marcelo Ebert, co-fundador da empresa!O estudo de caso da Yvy Brasil foi extraído do livro digital gratuito 28 estudos de caso: design e inovação para a economia circular no Brasil e no mundo, produzido pela Ideia Circular. Baixe o livro para conhecer os outros 27!
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